南雄第四届姓氏文化旅游节 10 月 28 日开幕，弘扬传统文化促旅游

农历九月初九重阳节当日，南雄珠玑古巷会迎来一场特别的聚会之时。这并非平常的旅游节，而是一场涉及千万人探寻根源、追问祖先之事的盛大活动。在当海内外后裔共同聚集在一处的时候，在当姓氏成为连接彼此之间纽带之际，你能够感受到文化认同背后那股真切实在的经济推动力量——旅游收入在两年时间里增长超过百分之十五，这才是文化自信最为实际的一种诠释说明。

姓氏文化如何变成旅游金矿

南雄市将“姓氏文化名都”当作发展战略加以施行，并不是毫无根据的虚言假语。自2014年起始，他们接连举办了四届姓氏文化旅游节，前后累计吸引了数量超过6万名的来自海内外各地的珠玑巷后裔前来参与。这些后裔并非仅仅单纯地回来进行祭祖这一行为动作，而是怀揣着资金、项目以及人脉资源回来展开考察投资相关活动。在2016年的时候，南雄的接待游客人次达到了398.37万之多，旅游总收入为27.25亿元，与同比数据相比增长幅度均超过了15%。今年上半年所呈现的数据同样十分引人注目，旅游收入将近12亿元。这些数字的背后所体现的是切实存在的消费拉动作用。

成功的这种模式，其关键就在于，将文化认同，与商业价值的结合点给找准了。珠玑巷是广府人的发祥地，这里分布着，有着179个姓氏的祠堂。每个姓氏的背后，都是数量成百上千万的后裔群体。南雄不是简单地搞观光旅游，而是把祭祖、寻根，以及姓氏文化研究，打包成了系列产品。这使得游客们，从“看热闹”转变为“找归属”。这种文化归属感，直接转化成了具有高黏性的重复消费，很多后裔每年都会回来祭祖。

一场发布会背后的政府操盘

10月25日，韶关市政府新闻办与南雄市政府新闻办联合举办新闻发布会，市长林小龙亲自通报相关情况。一场县级市的文化旅游节，启用市级新闻办予以发布，表明此事已提升至区域发展战略的层面。发布会所透露的信息清晰明了：这并非是一次性的活动，而是一项延续数年的系统性工程，今年已然是第四届。

体现在活动设计上能看到政府操盘的痕迹，开幕式特地选在了10月28日重阳节，而这是中国人传统的祭祖日子，活动内容涵盖祭祀炎黄二帝、姓氏源流情景剧、非遗民俗展演等，既有宏大叙事还具备地方特色，更值得留意的是，活动会持续到12月，这表明政府期望通过拉长活动周期，把短期节庆效应转化为长期的旅游吸引力。

珠玑巷里179个姓氏的生意经

要核心找珠玑古巷，其核心资源是姓氏祠堂，179个姓氏在这都有祠堂，每个祠堂都是独立运营单元，在姓氏文化旅游节期间，各个姓氏会自行组织系列活动，有祭祖仪式、宗亲联谊，还要族谱交流等，这种分散运营模式，让整个节庆参与度和覆盖面远超由政府单方面组织的活动，就是如此定了的。

那种祠堂经济所具备的厉害之处，在于其具有自发性，一个姓氏的相关宗亲会，有可能联系着分布于全球范围的几百万后裔，这些后裔借助微信群、宗亲网站持续展开互动，当南雄举办姓氏文化节之时，那些宗亲组织便成为了天然的推广渠道，众多后裔会组团回来，形成包车、住宿、餐饮、礼品消费这一整套流程，直接对当地服务业起到拉动作用，有数据表明，去年光是姓氏宗亲团体组织的团队游客占据总游客量的三成以上。

从爱家爱乡到爱国主义的转化路径

在发布会上，林小龙市长着重指出，把举办姓氏文化节的目的设定为强化民族意识以及激发文化自信。这样的一种阐述，要是放置到具体的场景当中就较容易被领会：一旦一个人清楚自己源自何处，并且知晓自己家族的迁徙历程，自然而然地就会对自己所立足的土地萌生出情感。珠玑巷身为广府人往南迁之人的中转站，它承载着数不清的家族所拥有的故事，把这些故事连接起来便成为了一部移民方面的历史、开发方面的历史。

南雄所采取的做法，乃是运用微观叙事去支撑宏大主题，而绝非仅仅空喊爱国口号，是要让众人从知晓自家姓氏源流着手，借助祭祀先祖、修编族谱、寻访故里这些具体行为，逐步建立起对家族、对乡土、对国家的认同，这般从血缘到地缘再到国缘的认同链条，远比单存的说教有效得多，今年上半年游客量同比增长近16%，由此表明这种模式真正能够打动人。

非遗展演里的经济账

活动期间所安排的南雄非遗民俗展演，看上去好似就是文化方面的展示，可实际上蕴藏着经济的盘算。南雄具备采茶戏、龙舞以及狮舞等诸多非遗项目，平常缺少展示的平台，旅游节便成为了绝佳的曝光契机。游客在观看表演之际会采购非遗产品，进而带动手工艺人的收入增加。去年非遗产品的销售额与之前相比增长幅度超过了20%，某些接近失传的手艺再度拥有了市场。

尤为关键的是，非遗展演起到加大游客留下驻足时期幅度的作用，往昔游客前往珠玑巷仅仅走马观花式转一圈便离开，如今鉴于要看晚间的民俗表演缘故，非常多的人会做出选择住上一宿的决定，住宿比率的提高直接促使民宿业态、餐饮营生、土特产贩卖呈现良好态势，有数据表明，旅游节的日子过度夜游之人所占占比相较于平常时段高出多达15个百分点，人均所花销金额从200元上涨至3千5百元往上，这般的消费层次进阶正是南雄一心求取达成的成效。

六万后裔带来的滚雪球效应

四届姓氏文化旅游节，累计吸引了6万多名来自海内外的后裔参与，这个数字的价值并非在于门票收入，而是在于口碑传播，这些后裔源自全球各地，其中不少人是商界精英、侨领或者文化名人，他们回到南雄后，会借助自己的社交圈进行信息传播，以此吸引更多人关注，今年，马来西亚、新加坡的宗亲团便主动联系表示要来参加，这正是口碑效应的体现。

先是滚雪球效应仍在持续不断地放大，紧接着是随参与人数增多，珠玑巷的品牌知名度越发地高，进而招商引资的吸引力也愈发地强。再是近三年借助姓氏文化节引进的项目有十多个，其总投资超出20亿元。然后是这些项目覆盖文化旅游、农业开发、健康养老等领域，正改变着南雄的产业结构。最后是从一个文化节庆起始，最终带动县域经济转型，此逻辑已然顺畅。

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